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工程机械加速海外开拓 国际化暗藏隐忧
2014-12-16 09:18:49
8月底,国内工程机械上市企业陆续发布半年报,综合来看,下滑仍然是主旋律,多数企业的营业收入以及净利润双双下滑,个别的甚至幅度很大,不过半年报中亦不乏亮点,比如近几年一直有着出色表现的海外业务这次同样没让我们失望,数据显示,今年前6个月,工程机械主机出口金额达到61.42亿美元,同比增长1.76%。

2014上半年主要工程机械上市企业海外开拓情况:

三一重工,国际业务保持平稳,其中中东、北非、印度、拉美等区域实现快速增长。公司上半年实现国际销售收入54.4亿元,约占公司全部营业收入(197.2 亿)的27.6%。

中联重科,继续实施海外聚焦战略,推进在俄罗斯、印度等国家的海外基地建设;加快对重、热点国家和地区的资源投入,深耕市场,美洲区、中东区(包括沙特)实现营业收入同比增长超过100%。

徐工机械,上半年主机海外收入持续位居国内行业前列,尤其巴西、澳洲、俄罗斯、中东、中亚等主要发展中国家市场占有率持续居全球行业前三位;同时,发达国家拓展布局也在加快,如在北美加紧了销售网络布局并实现小批量主机产品的突破性进入。另外,上半年徐工还重点抢抓尼加拉瓜运河等一批全球重大项目。

柳工,海外业务持续发展。公司通过对海外重点产品、重点市场和重点经销商的资源投入,持续进行了全球营销网点的建设与培养,也提升了波兰、印度海外生产基地的运营效率。公司压路机出口量跃居行业第一,装载机、挖掘机、平地机出口量继续保持行业前三。

山推股份,上半年海外营业收入达到9.63亿元,公司目前已在国外设立多家子公司及办事处,授权了80余家海外代理商,建立了比较完善的国内外销售网络。

厦工股份,上半年新增沙特、澳大利亚、安哥拉经销商3家,欧洲子公司新增渠道5家;完成第一批5家海外配件库的建立,夯实服务基础;部分海外子公司试点多元化经营,促进业务拓展。公司上半年海外营收达3.93亿,相比国内市场近四成的下滑,海外2.37%的下滑幅度几乎可以忽略。

由上可见,虽然不及前几年那般“风生水起”,但相比国内市场中“屡屡碰壁”,工程机械企业在海外仍然称得上是“一路飘红”。可以说,国内工程机械巨头们的国际化步伐正在稳步迈进。

未雨绸缪 迈步国际化需规避风险

从另一个角度来看,虽然上半年工程机械出口捷报频传,但这条路却并非一片坦途,其过程中不乏“恶礁险滩”。另外,各国为保护本国机械制造产业所采取的一系列相关措施,长远来看也将对中国工程机械企业的海外开拓造成相当困扰。

中国工程机械商贸网编辑了解到,近年来,为了更好地开拓海外市场,国内工程机械企业纷纷加大了投资力度,通过在当地投资建厂,寻求本地化发展。今年7月份,因为“告赢奥巴马”,三一集团投资美国风电项目再度引发关注热潮,更由此引发人们对海外投资的一系列思考。

中国经济贸易促进会副会长王文利在谈到中国企业的海外投资时曾表示,“总体来讲是不成功的,中国有20000多家企业在海外投资,90%以上是亏损的。”王文利认为,不成功的主要原因是文化、政治、法律等方面的矛盾和冲突,对此他总结出了五大“陷阱”:

核心技术陷阱,中国到海外投资的企业,拿不到核心技术;资产陷阱,并购企业债务价值如何评估是个大问题,通常,一下子很难看清楚该企业的价值和经济状态;劳动陷阱,国外工会的行政手段、服务职能和国内完全不同,如何应对是个难题;反垄断和国家经济安全;税收、环保、公关等问题。

此外,业内人士指出,中国企业对外投资如何做好适应国际规则并使用能够很好地使用规则,使规则为我所用也成为了一个重要的问题。

小编注意到,在国际化征途上遇到的诸多阻碍中,目前比较热门的是政治因素,比如反垄断和国家经济安全等问题。

亟需引起关注的是,由于国内同行业厂家一些产品“雷同”度高,技术含量低等,对当地传统产业造成了冲击,因此引起了一些国家利用增加认证、提高技术堡垒、调节关税等手段限制对我国产品的进口。

比如,今年7月份国内两大推土机制造企业先后发布公告,提示来自海外市场的反倾销调查风险。该事件缘起于欧亚经济委员会内部市场保护司应车里雅宾斯克拖拉机厂申请,决定对出口到俄哈白关税同盟国家的原产于中国250马力以下的履带式推土机启动反倾销调查。若该调查一旦认定属实,将对该系列产品征收一定幅度的反倾销税,因此势必影响到中国推土机产品对该地区的出口。

此外,越来越多的国家为培育、扶持本国制造业,相继出台了一系列措施限制进口。

今年7月份前后,俄罗斯工业和贸易部副部长谢尔盖·齐布对外宣布,俄罗斯计划到2020年将设备和机械生产的进口依赖程度从90%降至50%-60%;越南政府和企业亦欲加快技术革新,以逐渐摆脱对中国进口机械的依赖。

记者了解到,目前越南工业尚处于起步阶段,90%以上的机械设备需依赖国外进口,而中国产品凭借巨大的价格优势在越南占据了大部分市场;俄罗斯同样是中国工程机械设备的重要出口市场,2013年,中国向俄罗斯出口的工程机械产品总额达到11.07亿美元,更为重要的是,随着俄罗斯经济快速发展,基础设施建设项目不断增加,未来其工程机械设备需求还会继续增大。

可以预计,未来随着上述两国逐渐加强对机械进口的限制,中国工程机械企业在该国的市场开拓必将受到不利影响,因此,相关企业应未雨绸缪,早做准备。

综上所述,虽然近年来中国工程机械企业走向海外的步伐在不断加快,但一系列阻碍也随之而来。海外市场绝非避难港,只有实现自身的真正强大,才能在国际化的道路上平稳地越走越远!